Veel marketing experts beschouw hem als 's werelds belangrijkste directe reactie copywriter zijn. Zijn cliënten geloofde in hem en investeerde tientallen miljoenen dollars in de wetenschappelijke directe reactie tests.Next, laat het me uitleggen meer in detail wat ik bedoel about.His e-mail naar mij begon met de question.Which kop trok beste HEADLINE? A: ( naast de foto van de financiële goeroe, Charles J. Givens): Als je hebt 20 minuten per maand, ik garandeer een financieel wonder werken in je leven. (bijschrift onder de foto) Charles J.
Givens, de self-made $ 200-miljonair, ondernemer en best-selling financiële auteur van alle tijden. HEADLINE B: (zelfde foto en bijschrift): The Millionaire Maker (subkop) Kan hij je rijk, ook? Welke van deze krantenkoppen absoluut sloeg de andere in een split-run test, outpulling door een enorme marge en steeds een winstgevende controle voor de komende jaren? Gary zei in plaats van alleen je vertellen de winnaar, hij ze zou gebruiken om je te leren hoe het te begrijpen twee meest krachtige geheimen in de reclame today.
Once de lezer van e Gary's leerden de twee geheimen, geen reclame principe je ooit zal lezen geeft je meer pure kracht om uw reactie consequent boost geven. En hij zei dat hij betwijfelde of de lezer ooit zou moeten lezen dit nergens, zelfs als u een levenslange student van advertising.And hij ging verder met te zeggen dat sommige conventionele wijsheid is wrong.First geweest, moet u begrijpen waarom sommige van wat je hebben geleerd over direct marketing verkeerd is, of op zijn minst verouderd en incomplete.
Most van de weinige grote boeken over directe respons werden meer dan een generatie geleden geschreven door legendes als John Caples, David Ogilvy, Claude Hopkins en één of twee anderen. Hun belangrijkste onderwijs: voordelen, grote voordelen, zijn de sleutel tot hoge response.Makes zin. Maar er is een probleem. Deze reuzen schreef dit advies lang geleden, toen, in vergelijking