Marktonderzoek en Focus Groups

Market onderzoek speelt twee rollen in de communicatie processen van een bedrijf systeem. Ten eerste, het is onderdeel van de marketing intelligence feedback proces. Het biedt beslissers met gegevens over de effectiviteit van de huidige werknemers technieken en inzichten biedt voor noodzakelijke veranderingen. Tweede, marktonderzoek is het belangrijkste instrument voor het verkennen van nieuwe mogelijkheden in de media markt.

Segmenteren, vragen en het evalueren van de doelmarkten zijn de stappen om de nodige kennis over de doelgroepen 'voorkeuren, tendensen en belangen met betrekking bijvoorbeeld tot hedendaagse politiek nieuws te verwerven. Volgens wetenschappers, kan het onderzoek worden gezien als het spelen van drie functionele rollen; beschrijvend, diagnostische en voorspellende. De beschrijvende functie omvat het verzamelen en presenteren van uitspraken van de feiten. De diagnostische functie dient als verklarende stap in het proces.

Tenslotte, de voorspellende functie gebruikt beschrijvend en diagnostische onderzoeksresultaten de onderzoeker de resultaten van de voorgestelde strategie bestudeerde voorspellen. Als toegepast onderzoek tool, de focusgroep onderzoek techniek heeft een hypothese op high-betrokkenheid besluitvorming, of openbare informatieverwerking testen, begrijpen van de tendensen van de publieke en natuurlijk de evaluatie van de geteste hypothese.

Dus, voordat het organiseren en uitvoeren van een focusgroep, de eerste stap voor de moderator is op het onderwerp van het onderzoek te bepalen, het formuleren van een begrijpelijke hypothese, de voorbereiding van de instelling, en het werven van de deelnemers focusgroep. Na deze stappen zijn voltooid, de moderator is klaar om een ​​diepgaande discussie over de bepaald onderwerp of begrip te leiden. Het doel van de focusgroep is om te begrijpen wat de mensen te zeggen hebben en waarom.

De nadruk ligt op het verkrijgen van de deelnemers praten uitvoerig en gedetailleerd over het onderwerp bij de hand. Helaas zijn sommige van de sterke punten van dergelijke focusgroep kan ook nadelen worden. Zo kan bijvoorbeeld de directheid en schijnbare begrijpelijkheid van de focus bevindingen groep in plaats van op de hoogte te misleiden. De geringe omvang van de deelnemende groep kan ook misleidend zijn en de echte publieke opinie niet adequaat vertegenwoordigen over de kwestie, de leiding van de moderator om eenvoudige bevindingen algemene waarheden te aanvaarden.

Als de focusgroep onderzoek data-gedre