aaie omschrijving van het product in plaats van een fantasierijke verklaring van wat het voor mij kan doen, wat problemen kan oplossen, of hoeveel geld ik ga redden als ik het kopen. Als algemene regel, reclame creativiteit bijna altijd beter dan het ontbreken daarvan. Uiteraard is dit moeilijk te bewijzen. En erger nog, veel mensen beweren dat ze hebben geen creativiteit in hen, zodat ze denken dat dit excuses hen uit te proberen een beetje moeilijker om te komen met een interessante kop idee of slogan.
Maar zelfs als je 'creatief uitgedaagd "je moet nog steeds gewoon proberen een beetje moeilijker. Omdat in de reclame is echt komt neer op het volgende: "Wilt u uw advertentie wilt, je poster, je billboard, of uw banner om effectief of niet?"
